Native annonsering fungerer fordi budskapet spiller på lag med det redaksjonelle innholdet leseren allerede har valgt å fordype seg i. Det gir en god brukeropplevelse sammenlignet med tradisjonelle bannerannonser. Når du skal i gang med slike kampanjer, står valget ofte mellom å gå direkte til et mediehus eller å bruke programmatiske plattformer. Begge metodene har klare styrker avhengig av hva du vil oppnå.
Når direktekjøp og annonsørinnhold gir best resultat
For kampanjer som krever massiv synlighet på kort tid er direktekjøp hos de store mediehusene ofte det sikreste valget. Dette gjelder særlig ved store lanseringer som kinofilm, festivaler eller tidsbegrensede kampanjer hvor man trenger garantert volum og umiddelbar oppmerksomhet.
Samarbeider du med miljøer som Schibsted Partner Studio, får du innhold som er skreddersydd til mediets tonefall. Det gir en unik troverdighet i det aktuelle miljøet. Du sikrer deg faste plasseringer i en kritisk periode og dominerer mediebildet mens kampanjen pågår.
Dette er en effektiv strategi for å flytte merkevaren raskt eller øke den generelle kjennskapen i markedet. Et godt mål på om kjennskap faktisk beveger seg er Share of Search.
Fordelene med programmatisk native
Dersom målet ditt er langsiktig merkevarebygging og jevn trafikk til egne nettsider, er en programmatisk tilnærming via plattformer som Readpeak eller DV360 ofte mer fornuftig. Ved å styre kjøpene selv beholder du kontrollen over både budsjett og data.
Les mer om grunnprinsippene i programmatisk annonsering for å forstå teknologien bak.
Bedre kontroll på data og konvertering
En viktig forskjell er hvor brukeren lander. Ved programmatiske kjøp sender du trafikk direkte til din egen nettside i stedet for til en partnerside hos mediet. Dette styrker din SEO fordi du bygger autoritet på eget domene.
Samtidig gjør det at datasporingen din fungerer optimalt, slik at du kan bygge retargeting-lister og forstå kundereisen i detalj. Programmatisk annonsering lar deg fordele budsjettet på tvers av mange ulike publikasjoner samtidig og flytte midlene i sanntid til de avisene og artiklene som faktisk gir best engasjement.
Bruker du Google Campaign Manager kan du se hvordan native-satsingen jobber sammen med øvrig annonsering. Det gir et solid grunnlag for å vurdere den faktiske effekten av investeringen. For den dypeste forståelsen av tvers-kanal-effekten er Marketing Mix Modelling det beste verktøyet.
Velg riktig verktøy til jobben
Det er ingen fasit på hva som er best. Det handler om å bruke riktig metode til riktig formål. Mange lykkes best med en kombinasjon: direktekjøp for de store toppene i markedsplanen for å skape bred kjennskap, mens programmatisk native sørger for en stabil strøm av relevante besøkende gjennom hele året.
For å forstå effekten av native opp mot oppmerksomhetsmåling anbefaler vi å kombinere de to. Native-annonser skårer typisk høyt på oppmerksomhetsmetrikker fordi de flettes inn i konteksten brukeren allerede er engasjert i.
I Synaro jobber vi med hele spekteret av digital synlighet gjennom performance marketing. Vi hjelper deg med alt fra den tekniske riggen i en programmatisk strategi til rådgivning om hvordan du får mest mulig ut av markedsbudsjettet ditt.
Vil du komme i gang med native annonsering?
La oss snakke →Kort oppsummert
- Native annonsering gir 50 % høyere oppmerksomhet enn tradisjonelle bannere fordi annonsen spiller på lag med innholdet.
- Direktekjøp hos mediehus passer best for kortsiktige toppkampanjer der du trenger garantert volum og synlighet.
- Programmatisk native gir bedre datakontroll, SEO-verdi på eget domene og fleksibilitet til å optimalisere i sanntid.
- Mange lykkes best med en kombinasjon: direktekjøp for kjennskap, programmatisk for kontinuerlig trafikk.
- Native fungerer best som en del av en helhetlig mediemiks koordinert med øvrig annonsering.