Share of Search: Den mest undervurderte nøkkelen til merkevarens vekst

De fleste markedsførere overvåker rekkevidde, klikk og konvertering, men glemmer å følge med på det som faktisk viser merkevarens posisjon i folks bevissthet. Share of Search måler hvor ofte folk søker på din merkevare sammenlignet med konkurrentene. Det gir et tidlig og pålitelig bilde av merkevarens helsetilstand, lenge før du ser det igjen i salget.

I denne artikkelen forklarer vi hva Share of Search er, hvorfor det henger tett sammen med merkevarevekst, og hvordan selskaper som Adidas og vi i Synaro bruker metoden for å ta bedre beslutninger.

Hva er Share of Search?

Kort fortalt viser Share of Search andelen søk etter din merkevare i forhold til konkurrentene. Når merkevaren din vokser i bevissthet, øker også andelen søk, og denne utviklingen kommer ofte før økning i markedsandel og salg.

Derfor fungerer Share of Search som et tidlig varslingssystem for merkevarehelse. Den forteller deg ikke bare hvordan du ligger an nå, men hvor du er på vei.

Derfor er Share of Search så treffsikkert

Tradisjonelle målinger som merkevaretracking og spørreundersøkelser har sin plass, men de er tidkrevende, kostbare og gir ofte etterslep i data. Share of Search er derimot basert på faktisk atferd: hva folk aktivt søker etter. Det oppdateres kontinuerlig.

Resultatet er en datakilde som er både mer presis og mer umiddelbar. Du får en løpende temperaturmåling på merkevaren, uten å vente på neste kvartalsrapport.

Eksempel: Adidas bruker Share of Search globalt

Adidas har brukt Share of Search til å måle effekten av globale kampanjer og identifisere tidlige signaler på endring i merkevarestyrke. Ved å kombinere søkedata med markedsandeler, kunne de se hvordan merkevarebygging påvirket salget, måneder før tradisjonelle KPI-er viste det.

Innsikten gjorde det mulig å justere kampanjer raskere, prioritere riktige markeder og dokumentere effekten av merkevareinvesteringer over tid.

Den beste løsningen er å utvikle en strategi som passer merkevaren din, tilpasset egne mål og KPI-er.

Fra magefølelse til målbar merkevareeffekt

For over ti år siden, da vi begynte å jobbe med programmatic media buying og særlig fokuserte på merkevarebygging, møtte vi flere utfordringer. Teknologien var fortsatt umoden, og det var vanskelig å bevise hvordan økt synlighet faktisk bidro til vekst over tid.

Den gangen kunne vi kun kjøpe display-annonser programmatisk, og vi manglet en målemetodikk som fanget opp effekten av økt oppmerksomhet og interesse før salget kom. Tilgangen på bedre teknologi og senere Share of Search, endret alt.

I dag har vi full kontroll på kanalvalg, kreative uttrykk, priser og målgrupper. Det er likevel viktig å presisere at søkedata publiseres måneden etter. Skal du for eksempel ha innsikt for november 2025, blir disse dataene tilgjengelige i desember 2025. Man ligger dermed omtrent én måned bak i målingen, men fortsatt tett på sanntid.

Denne utviklingen er grunnen til at vi i Synaro har gjort Share of Search til en fast del av hvordan vi måler og bygger merkevarer.

Slik bruker vi Share of Search i Synaro

I Synaro bruker vi Share of Search som en del av et større analyse- og beslutningsgrunnlag. Det betyr at vi kombinerer søkevolum med data fra merkevaretracking, performance marketing og CRM for å forstå det fulle bildet.

Hva skaper oppmerksomhet, og hva konverterer den til handling?

Vi henter data fra åpne søkeverktøy og overvåker utviklingen over tid. Det gir oss mulighet til å koble kommunikasjon, synlighet og faktisk effekt på merkevaren.

Når vi ser endringer i Share of Search, kan vi raskt identifisere hva som ligger bak: om det er en kampanje, PR-aktivitet eller konkurransebevegelse. Den innsikten bruker vi til å justere strategi og budskap.

Slik måler du det selv

Å komme i gang er enklere enn de fleste tror. Du trenger:

• Et sett med relevante merkevarer i kategorien din
• En tidsperiode, gjerne 12 måneder eller mer
• Et verktøy som Google Trends, Ahrefs, SEMrush eller Keyword Planner
• Litt enkel prosentregning

Målet er å se utviklingen over tid. Stiger din andel av søkevolumet, betyr det at flere aktivt leter etter deg. Faller den, betyr det at konkurrentene tar oppmerksomhet. Vi anbefaler å kombinere dette med et årshjul og merkevare-aktiviteter. Da ser du hvilke tiltak som faktisk flytter folk.

Share of Search møter AI-søk

Stadig flere søker gjennom AI-assistenter og språkmodeller. Når noen spør ChatGPT eller Gemini om "hvilke merkevarer som er best på X", er det i praksis et nytt lag av søk.

Disse søkene fanges ikke opp i tradisjonelle keyword-analyser. AI Overviews er inkludert, men LLM-svar er det ikke. Det er viktig å være klar over forskjellen.

Etter hvert som LLM-søk øker, øker også behovet for å måle hvor ofte merkevaren din blir nevnt i disse kontekstene. En Share of Search-analyse i fremtiden vil se ganske annerledes ut enn i dag.

Dette er noe vi i Synaro allerede ser nærmere på. Klarer vi å koble tradisjonell Share of Search med LLM-synlighet, kan vi vise begge lagene i ett helhetlig bilde.

Oppsummering

Share of Search er en enkel, men kraftfull måte å forstå merkevarens plass i markedet på. Når vi kombinerer Share of Search med oppmerksomhetsmåling og merkevaretracking, får vi et komplett bilde av hvordan kommunikasjonen faktisk påvirker merkevaren.

Dette er grunnen til at vi mener Share of Search er et like naturlig KPI som trafikk, leads eller ROAS. Det er enkelt å overvåke, lett å forklare, og ekstremt kraftig når det brukes riktig.

Vil du vite hvor merkevaren din står? Ta kontakt. Vi setter opp analysen og viser deg hva dataene faktisk forteller.