Slik fungerer programmatisk annonsering i 2025

Programmatisk annonsering er ikke lenger bare display – det er motoren bak moderne markedsføring, der strategi, teknologi og kreativitet møtes. Her får du en ærlig forklaring på hvordan det faktisk fungerer, hva som har endret seg, og hvorfor vi i Synaro mener programmatisk er den mest effektive måten å bygge både vekst og merkevare på.

Visuell av MarTech-plattformer 2025.

Hva er egentlig programmatisk?

For ti år siden, da vi startet med programmatic media buying, var det mange som tvilte. Teknologien var umoden, og det var vanskelig å bevise hvordan synlighet og merkevarebygging bidro til salg over tid. Vi kjøpte stort sett display-annonser, og manglet gode målemetoder.

I dag er bildet snudd på hodet. Programmatisk annonsering – eller programmatic media buying – handler om å kjøpe annonseplasser automatisk i sanntid, basert på data og mål. I stedet for manuelle avtaler med enkeltmedier, gjør plattformer som Demand-Side Platforms (DSP) og Supply-Side Platforms (SSP) jobben for deg. Du får full fleksibilitet og kan selv styre hvor, når og hvordan budskapet ditt skal vises.

La oss si du starter med to medier i en A/B-test for å se hvem som engasjerer mest. Hvis én presterer bedre, kan du med et par klikk flytte budsjettet dit effekten faktisk skjer. Kort fortalt: du flytter kontrollen fra mediene til deg selv – eller byrået som kjøper på dine vegne.

Vi liker å jobbe slik. Det gir bedre kontroll, lavere priser og mulighet til å optimalisere i sanntid. Men i enkelte tilfeller, for eksempel korte kampanjer med høyt trykk, kombinerer vi programmatisk med direktekjøp – da får vi det beste fra to verdener.

Bedre kontroll

Kontrollen flyttes fra mediene til deg eller byrået som kjøper på dine vegne

Lavere priser

Programmatiske kjøp gir bedre priser enn tradisjonelle direktekjøp

Sanntidsoptimalisering

Juster kampanjer mens de pågår basert på faktisk ytelse

Fra display til alle kanaler

Da vi startet, var programmatisk forbeholdt displayannonsering. I dag kan du kjøpe nær sagt alle kanaler programmatisk:

• Display & native – klassisk, men fortsatt effektivt når det brukes riktig

• Online video & YouTube – video med presis målretting

• Audio – reklame i radio og podkast

• BVOD (TV2 Play, Viaplay, MAX, Netflix) – programmatisk kjøp av TV-innhold

• Utendørs (pDOOH) – digitale skjermer med dynamisk styring

Med denne bredden har programmatisk blitt mer enn en kanal – det er måten vi kjøper medieflater på.

I Synaro kombinerer vi disse kanalene med teknologi som måler oppmerksomhet – ikke bare om annonsen ble vist, men om brukeren faktisk stoppet opp og engasjerte seg. Vi tester alt fra budskap og formatstørrelser til plasseringer, og optimaliserer planene fortløpende basert på faktiske funn.

Usikker på hvordan du skal gå frem? Vi hjelper deg med alt fra data og sporing, strategi og rådgivning, og CRM. 

Erfaring teller

Det finnes over 15 000 martech-plattformer i 2025 – alle med ulike styrker og svakheter. Å forstå når man bør bruke hvilke, og hvordan man utnytter hver kanal optimalt, krever erfaring.

Vi har bygd vår kompetanse over mange år – med bakgrunn fra blant annet Schibsted og s360, et av Nordens ledende performance-byråer. Denne erfaringen gjør at vi forstår både teknologien og hvordan den brukes i praksis.

💡 Visste du? Det er mulig å måle faktisk oppmerksomhet – ikke bare om annonsen var synlig. Vi måler datapunkter på tvers av budskap, formater og medier for å finne ut hva som faktisk fanger brukerens fokus.

Før vi etablerte Synaro jobbet vi operativt med programmatisk strategi, medieplanlegging, kjøp og optimalisering for flere av Norges mest etablerte annonsører. Blant disse finner du Widerøe, Bilia, Nordisk Film Distribusjon, Grensemat og Flisekompaniet.

Vi tør faktisk å påstå at vi sitter på noe av Norges sterkeste kompetanse innen programmatiske mediekjøp – spesielt når det gjelder teknologi og innsikt.

Vi bruker blant annet Share of Search som et verktøy når vi jobber med programmatisk annonsering.

Tre elementer som må jobbe sammen

I praksis handler programmatisk annonsering om å få tre ting til å spille sammen: data, budskap og kanalvalg.

Når du får den koblingen til å sitte, får du kampanjer som ikke bare leverer på klikk og kostnad – men faktisk bygger merkevare og vekst over tid.

1. Data: Grunnmuren for alt som treffer

   Data handler ikke bare om hvem du treffer, men hvorfor. Ved å kombinere førstepartsdata, kontekstuelle signaler og plattformdata, bygger du et presist bilde av hvem som faktisk er i markedet. Det betyr mindre sløsing og høyere relevans.
   

2. Budskap: Det kreative laget som gir data mening

   Programmatisk har gått fra å være én kanal til å bli måten vi kjøper alle kanaler på. Display, video, lyd, BVOD og utendørs styres nå gjennom samme økosystem, noe som åpner for helt nye synergier.
   

3. Kanalvalg: Fra dekning til synergi

   Programmatisk har gått fra å være én kanal til å bli måten vi kjøper alle kanaler på. Display, video, lyd, BVOD og utendørs styres nå gjennom samme økosystem – og det åpner for helt nye synergier. For eksempel kan du starte med video i BVOD for å bygge kjennskap, bruke display og native for å forsterke budskapet, og deretter bruke lyd og pDOOH for å bygge frekvens. Når kanalene snakker sammen på datanivå, unngår du overeksponering – og kan flytte budsjett dit effekten faktisk skjer.
   

Du kan for eksempel starte med video for å bygge kjennskap, forsterke med display og native, og deretter bruke lyd eller utendørs for frekvens og gjenkjøp. Når kanalene snakker sammen på datanivå, unngår du overeksponering – og flytter budsjettet dit effekten faktisk skjer.

Behov for kontroll på konverteringene først? Fortvil ikke, vi hjelper deg med performance marketing.

Trender i 2025

Vi ser fem tydelige utviklingstrekk som former programmatic-året:

1. AI-drevet optimalisering – maskinlæring finjusterer ikke bare bud, men også kreative elementer.

2. Personvern og cookieless targeting – first-party og kontekstuelle signaler blir gull verdt.

3. CTV og pDOOH vokser raskt – TV og utendørs kjøpes nå programmatisk med høy presisjon.

4. Omnichannel og personalisering – én brukeropplevelse på tvers av flater, styrt av data.

5. Bærekraft og transparens – lavere karbonavtrykk og kampanjer som måles på effekt, ikke volum.
   
   

Hvordan vi måler effekt

Tradisjonelt har programmatiske kampanjer blitt målt på klikk, visninger og konverteringer. Men tallene forteller ikke hele historien. Derfor måler vi både oppmerksomhet (attention) og Share of Search – altså hvor stor andel av søk som knyttes til merkevaren over tid.

Attention gir oss innsikt i hvordan brukeren faktisk opplever budskapet. Share of Search viser hvordan kampanjene påvirker merkevareinteresse og preferanse. Sammen gir de et ærlig bilde av både kortsiktig respons og langsiktig merkevareeffekt.

Vil du vite hvordan dette kan brukes hos deg?

Programmatisk fungerer best når teknologi, innsikt og budskap jobber sammen. Vi hjelper deg med å bygge struktur, måle oppmerksomhet og bruke Share of Search til å se hvordan merkevaren faktisk vokser over tid.

Kort oppsummert

Programmatisk annonsering i 2025 handler ikke om teknologi alene – det handler om å bruke data og innsikt til å ta smartere beslutninger på tvers av kanaler, formater og målgrupper. De beste resultatene oppstår ikke i enkeltkanaler, men i samspillet mellom data, budskap og distribusjon.

Hos Synaro trives vi best akkurat der – i skjæringspunktet mellom innsikt, teknologi og kreativitet.

Ta kontakt med oss i Synaro – så viser vi deg hvordan programmatisk kan jobbe for deg, ikke bare for visninger og klikk.