Lyd er ikke lenger bare tradisjonell lineærradio. I dag strømmer vi podkaster på vei til jobb, lytter til musikk på treningssenteret og setter på en lydbok i bilen. For markedsførere betyr dette én ting: en unik mulighet til å nå folk i situasjoner der de er skjermfrie, men ekstremt fokuserte.

Med programmatisk audio kan du nå kjøpe lydannonser med samme fleksibilitet og presisjon som du gjør med display eller video, og integrere dem i én samlet annonseringsstrategi.

Programmatisk audio annonsering podkast streaming
Programmatisk audio lar deg kjøpe lydannonser i podkaster og strømmetjenester med samme presisjonen som digital display.

Fleksibilitet i høysetet

Den største fordelen med å kjøpe audio programmatisk er at du slipper å låse store budsjetter måneder i forveien. Programmatiske kjøp gjør at vi kan snu oss raskt og flytte budsjett til det som faktisk leverer.

  • Ingen faste pakker: Du betaler for faktiske avspillinger, ikke for en fast plass i en sendeflate.
  • Sømløs optimalisering: Alt styres fra samme plattform som resten av den digitale markedsføringen din.
  • Rask respons: Juster budsjett, budskap eller målretting uten å vente på en kontraktrevisjon.

Usikker på hvordan du måler effekten av merkevarebyggende kampanjer? Se hvordan vi bruker Share of Search som en ledende indikator på vekst.

Hva kan du kjøpe, og hvor?

I det norske markedet finnes det mange sterke aktører som tilbyr programmatiske lydflater, blant annet Bauer Media, P4, Moderne Media og Acast.

Det vi typisk kjøper programmatisk er 30-sekunders spotter, de klassiske annonsene du kjenner fra radio, men levert digitalt i en podkast eller strømmetjeneste. Vi har svært gode muligheter for å ekskludere innhold vi ikke ønsker å assosieres med (Brand Safety), eller velge spesifikke sjangre.

Vil du vite om annonsene dine faktisk blir lagt merke til? Les vår guide om oppmerksomhetsmåling, den nye valutaen i digital annonsering.

Native vs. Programmatisk: Når bør du velge hva?

Det er viktig å skille mellom en standard lydspot og det vi kaller native annonsering, ofte kalt "host read".

  • Programmatisk Spot (30 sek): Perfekt for rekkevidde, frekvens og taktiske budskap. Kostnadseffektivt og enkelt å skalere.
  • Native Annonse: Her er det programlederen selv som spiller inn annonsen som en naturlig del av episoden. Disse må ofte bookes direkte. Fordelen er at de kan vare i 3-4 minutter, har svært høy completion rate, og oppleves av lytteren som en anbefaling snarere enn et avbrudd.
💡 Visste du at lydannonser i podkaster har en engagement rate som er langt høyere enn i sosiale medier? Studier fra Spotify og Neuro-Insight viser at hjernen prosesserer lydannonser med 16 % høyere emosjonell intensitet og 23 % høyere minneverdi enn tradisjonelle display-annonser. Fordi lyden går rett i øret på lytteren, oppleves budskapet som en personlig anbefaling snarere enn et avbrudd.

Vil du nå målgruppen din i ørene?

La oss snakke →

Programmatic Guaranteed: Det beste fra to verdener

For større annonsører som trenger garantert volum, er Programmatic Guaranteed (PG) en god løsning. Du sikrer deg visningene dine som ved et direkte kjøp, men får all innsikt og data direkte inn i din egen DSP.

La oss si at du vil sikre deg nasjonal dekning hos en stor aktør som P4. Med en PG-deal i DV360 har du full kontroll på tvers av alle lydkjøpene dine i ett og samme dashbord.

Ønsker du mer generell informasjon om hva programmatisk er? Les mer om programmatiske begreper og kjøpstyper.

Verktøykassen: DV360 vs. Hawk

I Norge bruker vi hovedsakelig to plattformer for å styre programmatisk audio:

  • Display & Video 360 (DV360): Her ligger kjemper som Spotify, YouTube Music og Soundcloud åpne og klare. For podkast-plasseringer setter vi opp spesifikke deals med distributørene. Fordelen er at du har alt samlet i Googles økosystem.
  • Hawk: En plattform som er spesielt sterk på audio og podkast. Hawk har tette samarbeid med distributører, og her kan man i mange tilfeller håndplukke spesifikke podkaster direkte i plattformen.

Er lyd den manglende brikken i din mediemiks?

Lyd fungerer utmerket som støttespiller til visuelle kampanjer. Ved å treffe målgruppen via både øynene og ørene bygger du en langt sterkere merkevare over tid.

Kombinasjonen av pDOOH, display og audio gir full dekning på tvers av flater i én og samme programmatiske strategi. Les mer om programmatisk annonsering som helhet, og hvordan kanalene spiller sammen.

Vi måler effekten med oppmerksomhetsdata og Share of Search, og kobler det til Marketing Mix Modelling for å forstå kanalens bidrag i helheten.

Vil du se hva programmatisk audio kan gjøre for deg?

Ta kontakt →

Kort oppsummert

  • Programmatisk audio gir tilgang til lytternes mest fokuserte øyeblikk, i podkaster og musikkstrømming.
  • Studier viser 16 % høyere emosjonell intensitet og 23 % høyere minneverdi for lydannonser sammenlignet med display.
  • Native "host read"-annonser bookes direkte og gir høyere completion rate, mens programmatiske spots er best for rekkevidde og skalering.
  • Programmatic Guaranteed gir garantert volum med full datakontroll i DSP.
  • DV360 og Hawk er de to primære plattformene for programmatisk audio i Norge.