Tradisjonelt har utendørsannonsering vært de store annonsørenes lekeplass. For å være synlig på de gjeveste skjermene langs veiene, på T-banestasjoner eller store knutepunkter, måtte man ofte låse store budsjetter i ukeslange serier, booket måneder i forveien.
Med inntoget av pDOOH (Programmatic Digital Out of Home) er utendørskanalen blitt tilgjengelig også for annonsører med mindre markedsbudsjetter. Teknologien har endret spillereglene fullstendig.
Fra faste pakker til full fleksibilitet
I stedet for å annonsere på flere skjermer i en hel uke, kan vi nå kjøpe én enkelt skjerm i en spesifikk time. Dette åpner for en taktisk utnyttelse av kanalen som tidligere var umulig.
Vi kan jobbe med utendørsannonsering på samme måte som med programmatisk display: med fleksible budsjetter og muligheten til å snu oss raskt.
- Ingen minstepris for inngang: Du trenger ikke lenger binde opp hundretusener for å komme i gang.
- Kjøp per visning: Akkurat som i Google Ads betaler du for faktiske visninger i sanntid.
- Full kontroll: Du beholder kontrollen over budsjettet og kan justere trykket, endre budskap eller skru av kampanjen på sekunder.
Er taktisk annonsering mer for deg? Se hvordan vi jobber med performance marketing og søkemotorannonsering (SEM).
Taktisk presisjon: Treff kunden i riktig øyeblikk
Det som gjør pDOOH ekstra kraftfullt, er muligheten til å bruke datastyrte triggere. Vi kan programmere annonsene til å kun vises når visse kriterier er oppfylt:
- Vær og temperatur: Er du en kaffekjede? Vis iskaffe-reklame når gradestokken bikker 20 grader, og varm kakao når det regner.
- Tid og sted: Treff pendlere på vei til Oslo S mellom kl. 07:00 og 09:00 på tirsdager, eller nå folk som er på vei til butikken for helgehandel fredag ettermiddag.
- Sanntidshendelser: Juster budskapet basert på nyhetsbildet, lokale sportsresultater eller trafikkforhold.
Vil du vite om annonsene dine faktisk blir lagt merke til? Les vår guide om Attention Measurement, den nye valutaen i digital annonsering.
pDOOH som en del av din mediemiks
Ved å integrere utendørsannonsering i en helhetlig mediestrategi, skaper du en rød tråd i kundereisen. Når en potensiell kunde ser budskapet ditt på en stor skjerm i bybildet og senere ser en oppfølgingsannonse på mobilen, forsterkes hukommelsen og kjøpslysten betraktelig.
pDOOH fungerer godt i kombinasjon med programmatisk audio og native annonsering for å bygge frekvens på tvers av flater. Kanalene snakker samme dataspråk og kan styres fra ett og samme kjøpsøkosystem.
I Synaro er vi opptatt av at alle investerte kroner skal jobbe hardest mulig. Vi kombinerer den massive synligheten fra utendørsskjermer med taktisk fleksibilitet fra programmatiske kjøp, for å minimere svinn og maksimere effekten av hver krone.
Slik måler vi effekten
En vanlig innvending mot utendørsannonsering er at det er vanskelig å måle. Med pDOOH er det ikke lenger sant. Vi kombinerer eksponeringsdata fra skjermene med oppmerksomhetsmåling og Share of Search for å se om kampanjen faktisk beveger merkevaren.
Det gir oss et ærlig bilde: ikke bare om annonsen ble vist, men om den skapte interesse og økt søkeaktivitet etterpå. Les mer om Marketing Mix Modelling for å forstå hvordan utendørs bidrar i den store sammenhengen.
Vil du rigge din første pDOOH-kampanje?
Ta kontakt →Kort oppsummert
- pDOOH (Programmatic Digital Out of Home) har fjernet høye inngangsbarrierer og gjort utendørsannonsering tilgjengelig for alle budsjetter.
- Du kjøper nå visninger i sanntid, akkurat som i programmatisk display, med full kontroll over tid, sted og budsjett.
- Datastyrte triggere lar deg aktivere annonser basert på vær, tid, sted og sanntidshendelser.
- pDOOH fungerer godt i kombinasjon med programmatisk audio og native annonsering i en helhetlig mediemiks.
- Vi måler effekten med oppmerksomhetsdata og Share of Search, ikke bare eksponeringstall.